Monitorizamos as duas séries, uma da TV e outra do cinema, com o BuzzMonitor e descobrimos qual delas é a mais comentada nas redes sociais.
No passado dia 14 de Abril, o primeiro episódio da oitava temporada da série A Guerra dos Tronos quebrou todos os recordes, com 17.4 milhões de pessoas a assistir ao episódio, via streaming. Esta semana outro grande sucesso estreia nos cinemas: Os Vingadores: Ultimato, que já ultrapassou o recorde de Star Wars: The Force Awakens na pré-venda de bilhetes.
Utilizámos o BuzzMonitor para monitorizar todas as menções às duas marcas em língua portuguesa no Twitter, Facebook, Instagram e Youtube, e descobrimos alguns resultados interessantes.
Marca mais mencionada e com maior alcance nos últimos 30 dias
A estreia da série “A Guerra dos Tronos” no dia 14/04 foi quando a marca teve o maior pico de menções dos últimos 30 dias, 138.701 menções. No total, de 22/03 a 22/04 a marca foi mencionada 616.153 vezes nas redes sociais em Português, e os conteúdos produzidos tiveram alcance de mais de um bilhão e meio de utilizadores (1.698.216.653).
“Os Vingadores”, que ainda não estreou nos cinemas, teve buzz um pouco mais alto que a série no mesmo período. Foram 622.385 menções com um pico registrado no dia 16/04, quando apareceu um spoiler online e os diretores do filme escreveram uma carta aberta aos fãs para não o espalharem. A hashtag #dontspoiltheendgame viralizou e foi utilizada 64.746 vezes no Twitter e Instagram.
Porém, apesar de ter ganho a guerra do buzz no número de menções, os conteúdos produzidos sobre “Os Vingadores” tiveram alcance menor que os da série da HBO, 1,054,868,320 de utilizadores.
Interação por rede social
58% das menções a “A Guerra dos Tronos” aconteceu no Twitter (351.648), 35% no Instagram (210.050) e apenas 7% no Facebook* (44.047). Já em relação a “Os Vingadores”, o Instagram e o Twitter aparecem empatados como as redes com mais menções, 38% cada. Porém, o Facebook possui um percentagem muito mais relevante de pessoas a falar do filme, 24% (148.973).
Podemos dizer que “Os Vingadores” ganharam a guerra do buzz no Facebook e no Twitter, mas no Instagram a vitória ficou com “A Guerra dos Tronos”. Em ambos os casos vemos uma tendência forte dos fãs comentarem sobre as marcas no Twitter.
Tópicos e conteúdos mais populares
Sobre a série A Guerra dos Tronos os tópicos mais comentados além da expectativa pela estreia da temporada, foram a famosa frase “winter is coming” (o inverno está a chegar), a personagem Jon Snow, a temática feminista com personagens como Brienne, Sansa e Arya, e diversos memes a utilizar a imagem do trono de espadas. O top post foi do influenciador brasileiro “Hugo Gloss” com bebés sentados em mini-tronos de espadas.
Já sobre Os Vingadores o assunto do momento foi mesmo a publicação dos spoilers e a carta aberta dos diretores a iniciar a campanha #DontSpoilTheEndgame. Além disso, os temas mais comentados foram especulações sobre como a história deve terminar, e os personagens mais mencionados foram o Thanos, o Thor e o Tony Stark. O top post foi uma publicação do perfil de notícias “O Povo Online” sobre a campanha #DontSpoilTheEndgame.
Em relação aos conteúdos publicados pelas próprias marcas, “Os Vingadores” ganharam a guerra do buzz de longe no Facebook. Com uma foto do Tony Stark, a Marvel Studio conseguiu o seu top post no Facebook com 359.000 interações. A HBO por sua vez promoveu uma série de vídeos com backstories dos personagens de “A Guerra dos Tronos”. O seu top post foi o da personagem Daenerys, que teve 18.000 interações.
Sentimento
A grande maioria dos comentários sobre a série A Guerra dos Tronos foram positivos (64%), entre eles elogios ao personagem Jaime Lannister e a diversas personagens femininas em posição de liderança e a demonstrar força, como Arya, Sansa, Daenerys e Cersei. Porém, a série teve também 30% de mensagens negativas, muitas delas de utilizadores irritados com a HBO Go por ter saído do ar no horário da estreia e de outros a dizer que não assistem e estão saturados de ouvir falar da série.
Já Os Vingadores ganharam esta etapa da guerra do buzz pois tiveram 80% de menções positivas neste mesmo período, quase todas elas de utilizadores excitados pela estreia do filme. Apenas 11% dos comentários foram negativos, e de utilizadores irritados por não pararem de ver conteúdos sobre Os Vingadores por todo o lado.
Conclusão
“A Guerra dos Tronos” teve a sua estreia há mais de uma semana e desde então o seu buzz tem aumentado. Porém, “Os Vingadores” ainda possuem um buzz maior, e mais engagement nos conteúdos partilhados nas suas redes sociais. Além disso o Sentimento geral é muito mais positivo em relação ao filme da Marvel do que em relação à série da HBO.
“Os Vingadores: Ultimato” estréia esta semana, e a série “A Guerra dos Tronos” termina no próximo mês. Será interessante ver como o buzz irá evoluir nos próximos dias.
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