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A batalha do buzz: Os Vingadores vs. A Guerra dos Tronos

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Publicado a Abril 23, 2019

Monitorizamos as duas séries, uma da TV e outra do cinema, com o BuzzMonitor e descobrimos qual delas é a mais comentada nas redes sociais.

 

No passado dia 14 de Abril, o primeiro episódio da oitava temporada da série A Guerra dos Tronos quebrou todos os recordes, com 17.4 milhões de pessoas a assistir ao episódio, via streaming.  Esta semana outro grande sucesso estreia nos cinemas: Os Vingadores: Ultimato, que já ultrapassou o recorde de Star Wars: The Force Awakens na pré-venda de bilhetes.

Utilizámos o BuzzMonitor para monitorizar todas as menções às duas marcas em língua portuguesa no Twitter, Facebook, Instagram e Youtube, e descobrimos alguns resultados interessantes.

 

Marca mais mencionada e com maior alcance nos últimos 30 dias

 

A estreia da série “A Guerra dos Tronos” no dia 14/04 foi quando a marca teve o maior pico de menções dos últimos 30 dias, 138.701 menções. No total, de 22/03 a 22/04 a marca foi mencionada 616.153 vezes nas redes sociais em Português, e os conteúdos produzidos tiveram alcance de mais de um bilhão e meio de utilizadores (1.698.216.653).

“Os Vingadores”, que ainda não estreou nos cinemas, teve buzz um pouco mais alto que a série no mesmo período. Foram 622.385 menções com um pico registrado no dia 16/04, quando apareceu um spoiler online e os diretores do filme escreveram uma carta aberta aos fãs para não o espalharem. A hashtag #dontspoiltheendgame viralizou e foi utilizada 64.746 vezes no Twitter e Instagram.

Porém, apesar de ter ganho a guerra do buzz no número de menções, os conteúdos produzidos sobre “Os Vingadores” tiveram alcance menor que os da série da HBO, 1,054,868,320 de utilizadores.

Núemero de menções

Número de menções às marcas “Guerra dos Tronos” e “Vingadores” no Twitter, Facebook, Instagram e Youtube de 22/03 a 22/04.

 

Interação por rede social

 

58% das menções a “A Guerra dos Tronos” aconteceu no Twitter (351.648), 35% no Instagram (210.050) e apenas 7% no Facebook* (44.047). Já em relação a “Os Vingadores”, o Instagram e o Twitter aparecem empatados como as redes com mais menções, 38% cada. Porém, o Facebook possui um percentagem muito mais relevante de pessoas a falar do filme, 24% (148.973).

Podemos dizer que “Os Vingadores” ganharam a guerra do buzz no Facebook e no Twitter, mas no Instagram a vitória ficou com “A Guerra dos Tronos”. Em ambos os casos vemos uma tendência forte dos fãs comentarem sobre as marcas no Twitter.

Interações por rede social

Interações por Rede Social às marcas “Guerra dos Tronos” e “Vingadores” no Twitter, Facebook, Instagram e Youtube de 22/03 a 22/04. *Como a API do Facebook não permite monitorizar perfis pessoais, estes números referem-se apenas às menções à série feitas em páginas públicas do Facebook.

 

Tópicos e conteúdos mais populares

 

Sobre a série A Guerra dos Tronos os tópicos mais comentados além da expectativa pela estreia da temporada, foram a famosa frase “winter is coming” (o inverno está a chegar), a personagem Jon Snow, a temática feminista com personagens como Brienne, Sansa e Arya, e diversos memes a utilizar a imagem do trono de espadas. O top post foi do influenciador brasileiro “Hugo Gloss” com bebés sentados em mini-tronos de espadas.

 

Já sobre Os Vingadores o assunto do momento foi mesmo a publicação dos spoilers e a carta aberta dos diretores a iniciar a campanha #DontSpoilTheEndgame. Além disso, os temas mais comentados foram especulações sobre como a história deve terminar, e os personagens mais mencionados foram o Thanos, o Thor e o Tony Stark. O top post foi uma publicação do perfil de notícias “O Povo Online” sobre a campanha #DontSpoilTheEndgame.

 

Em relação aos conteúdos publicados pelas próprias marcas, “Os Vingadores” ganharam a guerra do buzz de longe no Facebook. Com uma foto do Tony Stark, a Marvel Studio conseguiu o seu top post no Facebook com 359.000 interações. A HBO por sua vez promoveu uma série de vídeos com backstories dos personagens de “A Guerra dos Tronos”. O seu top post foi o da personagem Daenerys, que teve 18.000 interações.

TOP posts das marcas “Guerra dos Tronos” e “Vingadores” no Facebook de 22/03 a 22/04.

 

Sentimento

 

A grande maioria dos comentários sobre a série A Guerra dos Tronos foram positivos (64%), entre eles elogios ao personagem Jaime Lannister e a diversas personagens femininas em posição de liderança e a demonstrar força, como Arya, Sansa, Daenerys e Cersei. Porém, a série teve também 30% de mensagens negativas, muitas delas de utilizadores irritados com a HBO Go por ter saído do ar no horário da estreia e de outros a dizer que não assistem e estão saturados de ouvir falar da série.

Já Os Vingadores ganharam esta etapa da guerra do buzz pois tiveram 80% de menções positivas neste mesmo período, quase todas elas de utilizadores excitados pela estreia do filme. Apenas 11% dos comentários foram negativos, e de utilizadores irritados por não pararem de ver conteúdos sobre Os Vingadores por todo o lado.

sentimento

Sentimento em relação às marcas “Guerra dos Tronos” e “Vingadores” no Twitter, Facebook, Instagram e Youtube de 22/03 a 22/04.

 

Conclusão

 

“A Guerra dos Tronos” teve a sua estreia há mais de uma semana e desde então o seu buzz tem aumentado. Porém, “Os Vingadores” ainda possuem um buzz maior, e mais engagement nos conteúdos partilhados nas suas redes sociais. Além disso o Sentimento geral é muito mais positivo em relação ao filme da Marvel do que em relação à série da HBO.

“Os Vingadores: Ultimato” estréia esta semana, e a série “A Guerra dos Tronos” termina no próximo mês. Será interessante ver como o buzz irá evoluir nos próximos dias.

 


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Mais informações: negocios@elifemonitor.com